封面往事记者 吴雨佳

克日，业内iBrandi Festival品创 · 全天下品牌节上麦当劳
、代表打造奇瑞捷豹路虎
、齐聚全天巨量引擎 、下品高梵、牌节品评品牌白象
 、辩说小红书、若何蒙牛总体、实力分众传媒、业内元气森林、代表打造泡泡玛特、齐聚全天RE而意、下品致欧家居  、牌节品评品牌B站、辩说追觅科技等企业代表 ，若何分说站在各自角度，陈说“该若何打造品牌实力”。

北京市商务局副局长郭文杰展现，2021年以来
，北京起劲增长国内破费中间都市建树，国都破费市场“高科技、大平台 、多商圈 、重品质  、强保障”优势特色不断凸显。同时  ，高度看重品牌建树使命，已经成为国内品牌首选地，累计引进首店3177家居天下第一梯队；老字号品牌集聚地 ，223家北京老字号年度总营收规模抵达1300亿元；新兴品牌孵化地，在库外乡新破费品牌超300个；此外
，“北京破费季”每一年建议市场主体睁开匆匆破费行动3000余项，品牌影响力不断扩展 。下一步，北京将坚持引培并举
，打造国都特色品牌矩阵；不断优化实体商业载体反对于，减速构建商文旅体融会睁开大破费格式
，不断修筑一流破费情景。他提出 ，愿望国内外品牌企业紧抓国内破费中间都市建树紧张机缘
，拓宽在京营业妄想；用好北京的科技资源以及政策优势 ，优化提升提供链功能，拓展电子商务、直播经济、赶快批发等数字破费新方式新场景；坚持对于外凋谢深入品牌相助 ，减速增长外乡品牌走进来；践行社会责任坚持品质至上，多渠道扩展优异商品以及效率提供，更好知足破费降级需要 。

北京大学往事与转达学院院长、教授&北京大学新媒体营销转达钻研中间主任陈刚展现，速率向中国品质的转变；中国产物向中国品牌的转变 
。增长品牌更快更好的睁开  ，建树品牌强国
，是效率国家策略的严正需要 ，更是一种社会经济睁开确凿定趋向
。

品牌是相助的产物，不相助就不品牌
。品牌相助恰正是中国经济进入高品质睁开，进入高水平市场经济确凿定天气。中国的市场当初是全天下破费的关键，全天下的品牌都在中国的市场相助，咱们的企业以及市场也进入了品牌深度睁开
、短缺相助的时期 。

全天下品牌相助 ，首先是在中国相助，中国的品牌企业在这个历程中就面临着多重压力 ：第一 ，咱们要守住自己的“土地”，要在中国的市场顺应新的全天下相助，增长品牌更好地睁开；第二，咱们要思考若何妨碍更高水平的全天下相助 ，增长品牌出海。第三点便是顺应技术的变更妨碍立异。好比ChatGPT等技术  。技术的严正变更是咱们在品牌建树中必需要面临 、思考的下场 。

Morketing&iBrandi品创独创人兼CEO 曾经巧展现，中国品牌谢世界、致使全天下规模内，彰显出了极大的实力以及后劲。若何构建品牌成为“品牌实力”中间命题，而这也正是本届品创·全天下品牌节的初衷。

麦当劳中国首席影响官顾磊分享时称，在鲜味与美不雅中 ，“鲜味”不断是麦当劳的根基盘 ，也是品牌最紧张的外在
。以前多少年 ，不断坚守“三D”睁开的方式
，让更多中国破费者能随时随地享受麦当劳的鲜味优价。第一 ，减速开设新餐厅；第二，麦乐送带给破费者更多利便的外送效率；第三 ，数字化赋能 
，提供更好的体验以及特色化超值组合 。在“美不雅”这个规模，麦当劳关注的则是以及破费者非亲非故的四大规模
。第一，食物，绿色 、优异
、安全是主要保障。第二 ，地球 ，有四大聚焦，即关注绿色餐厅 、绿色提供链、绿色包装以及绿色接管。第三，强人 。了 ，所有品牌的睁开都离不开员工以及机关架构中的列位共事。第四 ，社区，麦当劳的理念是为社区以及邻里提供鲜味以及凝聚力 ，社区确定是特意关注并不断深耕的议题。

奇瑞捷豹路虎常务副总裁、捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎散漫市场销售与效率机构常务副总裁马振山以为三大革命催生了汽车财富的六大倾覆性的变更 ：能源革命、互联网革命 、智能革命 ，在之后全部智能电气化的时期，这对于咱们的挑战是重大的。而电动化是这些的根基 。在电动化的根基上，智能化威力够往更高的级别去妨碍 ，搜罗同享也是一种方式
。智能化 、网联化的车已经酿成新汽车，是有性命的，这种激情属性，就会跟品牌就发生重大分割关连
。

巨量引擎营销市场总司理许嘉深信品牌是可能给生意带来重大削减的中间能源
。品牌建树的目的以及掂量方式要与时俱进做出一些变更。巨量引擎作为平台方给品牌提供一种新的思绪 。即，从破费者认知导向
、品牌抽象怀抱、品牌与生意的直接分割关连，转化为破费者行动导向 、品牌品质怀抱
、品牌与生意的直接分割关连。一方面，从认知逻辑迁移到行动逻辑，品牌可能经由O-5A模子来掂量品牌人群资产规模，建树用户与品牌关连分层妄想，从而做策略上的优化
。另一方面，把行动以及认知两种目的妨碍拟合怀抱，让品牌力的怀抱更具品质 ，让品牌以及生意之间的关连变患上更直接。